Nike Aktie: Kardashian-Coup soll Wende bringen
Nike lanciert mit Kim Kardashians Marke SKIMS eine strategische Activewear-Kollektion, um das Damensegment zu beleben. Analysten zeigen sich vorsichtig optimistisch vor den Quartalszahlen am Dienstag.
Nike wagt einen ungewöhnlichen Schritt: In Partnerschaft mit Kim Kardashians SKIMS-Marke startet der Sportgigant heute seine neue NikeSKIMS-Kollektion. Diese strategische Allianz soll die schwächelnde Damensparte wiederbeleben und Nike im umkämpften Activewear-Markt gegen Konkurrenten wie Lululemon stärken. Doch kann ausgerechnet ein Celebrity-Deal die fundamentalen Probleme des Konzerns lösen?
Großoffensive im Damen-Segment
Die NikeSKIMS-Linie ist mehr als nur eine temporäre Kooperation – Nike positioniert sie als eigenständige Marke mit Langzeitperspektive. Das Sortiment umfasst 58 verschiedene Artikel in sieben Kollektionen und verbindet Nikes Sporttechnologie mit der körperbetonten Ästhetik von SKIMS. Die Marketingkampagne „Bodies at Work“ mit Prominenten wie Serena Williams unterstreicht die strategische Bedeutung des Launches.
CEO Elliott Hill, der seit Oktober 2024 das Ruder übernommen hat, setzt voll auf diese Initiative. Seine Mission: Nike zurück zu seinen sportlichen Wurzeln führen und gleichzeitig neue Zielgruppen erschließen.
Wall Street zeigt vorsichtigen Optimismus
Die Analystengemeinde reagiert durchaus positiv auf Nikes Turnaround-Bestrebungen. Goldman Sachs bestätigte diese Woche sein „Buy“-Rating und verwies auf eine sequenzielle Verbesserung des Geschäfts. Morgan Stanley hält an seiner „Overweight“-Empfehlung fest, während RBC Capital das Papier sogar auf „Outperform“ hochstufte.
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Entscheidende Zahlen stehen bevor
Der wahre Test kommt am Dienstag: Dann präsentiert Nike die Ergebnisse für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2026. Die Erwartungen sind gedämpft – Analysten rechnen mit einem Umsatzrückgang von etwa 5,2 Prozent und einem deutlichen Gewinneinbruch auf rund 0,27 Dollar je Aktie.
Die Investoren werden genau verfolgen, ob Nike konkrete Fortschritte bei der Umsetzung seiner Strategie vorweisen kann. Die Serie jüngster Analystenhochstufungen deutet darauf hin, dass viele Experten an einem Wendepunkt glauben – die NikeSKIMS-Performance könnte dabei ein entscheidender Indikator werden.
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